|
|
eWerx.com/news° reflektiert, kommentiert und informiert über aktuelle Trends und Entwicklungen von Werbung, Marketing und Public Relations in den Rubriken: eWerx, IT, Marketing, Media, PR, Weblogs, Werbung, Wissen, ohne den roten Faden zu verlieren. Im Fokus stehen interaktive Medien, namentlich Onlinemedien und webbasierte Dienste. Offlinemedien werden in Bezug auf Fragen integrierter Kommunikation und Konvergenz gestreift. [ Webfeed @Bloglines | Newsletter ]
13/01/2006 [#] Marketing | Werbung
Während der äußerst wichtigen Weihnachtseinkaufzeit hatten die drei großen Suchmaschinen laut Hitwise folgenden Anteil an den originären Besuchern von Shops: Google kam auf 11,1 Prozent, Yahoo auf 4,1 Prozent und MSN auf 0,8 Prozent. Zusammen waren die wichtigsten Suchmaschinen also Zulieferer von gerade einmal 16 Prozent des Einkäuferstroms zu den Onlineshops. Alle Suchmaschinen zusammen kamen auf 18,3 Prozent. 13 Prozent des einkaufbezogenen Traffics ging auf das Konto von eBay. - Diese Zahlen, die über die Auswertung des tatsächlich erzeugten Traffics bei Zugangsprovidern erhoben werden, belegen recht eindeutig, dass die Suchmaschinendiskussion zurzeit gravierend überbewertet wird: Shops und Unternehmen, die einzig und allein auf Suchmaschinen als werblichen Zugang zu ihren Kunden setzen, erreichen danach, selbst im Optimalfall, nicht einmal 1/5 des relevanten Traffics. In logischer Konsequenz sollte der Anteil des Onlinewerbebudgets bei Suchmaschinen nicht über 2o Prozent liegen. Dies wäre dann der aktuellen Relevanz von Suchmaschinen angemessen.
09/01/2006 [#] Marketing | Werbung
Suchmaschinen werden von jedermann regelmäßig genutzt. Kein Wunder also, dass sie in jedermanns Munde und die Meinungen ob der tatsächlichen oder auch vermeintlichen Marktmacht geteilt sind. Usability-Pabst Jakob Nielsen malt nun mit Search Engines as Leeches on the Web ein Zukunftsszenario, dass einerseits sehr weit geht, andererseits aber vielen der reinen SEO- und SEM-Ideologen kompakt [fast] alle Gründe zum Nach- und Umdenken liefert. Zusammengefasst:
"Search engines extract too much of the Web's value, leaving too little for the websites that actually create the content. Liberation from search dependency is a strategic imperative for both websites and software vendors."
Wer Rankings aufstellt, verfolgt üblicherweise in erster Linie 2 Ziele: Aufmerksamkeit für ein Thema und Aufmerksamkeit für das Ranking selbst zu generieren. Rankings dienen folglich einem kommunikativen Zweck und sind Selbstzweck zugleich. Problematisch werden Rankings insbesondere dann, wenn sie nicht validierbar sind, wenn objektive oder zumindest: objektivierbare Messkriterien fehlen, also eine Jury in gewisser Weise subjektiv entschieden hat. Insbesondere über die Positionierung der gerankten Objekte. Oder bei Weblogs: der gerankten Subjekte. Die 'Top 100 Business Blogs' aus dem Hause econcon, PR Blogger Klaus Eck, und Ketchum, verantwortlich: Petra Sammer, fallen bewusst oder unbewusst in diese zweite Kategorie. Und dass die Wellen in der Blogosphäre langsam hochschlagen, verwundert insofern nicht wirklich. Aber: damit wären doch schon beide Ziele erreicht, oder?
Mit 220.ooo Besuchern im April und 212.ooo Besuchern im Mai 2005 konnte Gartentechnik.de erneut ein Allzeithoch erreichen: Im Vergleich zum Vorjahr wurde im Mai 32,3 Prozent mehr Reichweite erzielt. Noch stärker fällt der Vergleich des Aprils aus, der in 2005 den stärksten Monat darstellte: 45,8 Prozent mehr Besucher als 2004 griffen auf das verbreiterte Informationsangebot von Gartentechnik.de zurück. Der Start der Gartentechnik.de/News Ende August 2004 als auch deren quantitative wie qualitative Ausweitung im Verhältnis zum bisherigen Nachrichtenangebot sorgten dafür, dass dieser Bereich heute für 17 Prozent der abgerufenen Inhalte verantwortlich zeichnet und weiterhin überdurchschnittlich schnell wächst [siehe: Gartentechnik.de Media (PDF) und Druckversion (s/w)].
25/06/2005 [#] IT | Media | Weblogs
[RSS] Jetzt ist es offiziell: Wie Microsoft gestern ankündigte [siehe MSDN-Video], werden in der nächsten Windowsversion [Longhorn] verschiedenste Bestandteile zur Verwaltung und Nutzung von RSS applikationsübergreifend integriert werden. Microsoft sieht Abonnements von Webfeeds richtigerweise als den 3. wesentlichen Zugang zu Informationen im Internet neben dem bekannten Browsen und Suchen. Was Newsletter im Bereich Broadcasting nur sehr bedingt, weil zeitverzögert, leisten können, leistet RSS einerseits synchron und andererseits nicht nur für Texte und Bilder sondern auch für Audio und Video. Gates hatte den Trend bereits vor einem Jahr auf dem Microsoft CEO Summit 2004 aufgegriffen und mit MSN Spaces im Hinblick auf die Blogosphäre aktiv unterstützt. Die Integration in Windows dürfte zu einem weiteren, signifikanten Schub für Webfeeds als Distributionsform für Onlineinhalte führen.
25/02/2005 [#] Media | Werbung
Die European Interactive Advertising Association [eiaa], der europäische Branchenverband der Onlinevermarkter, rechnet innerhalb der nächsten vier Jahre mit einer Verdreifachung der Ausgaben für Onlinewerbung in Europa. Bis Ende 2008 werden sieben Prozent des gesamten Werbebudgets für den Onlinebereich verwendet. Die eiaa erstellte diese Prognose anhand von Daten und Untersuchungen ihrer Mitglieder sowie ihrer umfassenden Kenntnisse des europäischen Marktes und der lokalen Märkte. Zusammen erreichen die Netzwerke der eiaa-Mitglieder mehr als 8o Prozent der europäischen Internetnutzer.
19/02/2005 [#] Media | Weblogs | Werbung
Oder: 41o Millionen US-Dollar für fast 5oo Weblogs. Die New York Times Company, der neben der New York Times auch der Bosten Globe und mehr als 4o weitere Websites gehören, erweitert mit dem Kauf von About.com ihr Portfolio im Internet um eine Vielzahl spezifischer Themenportale samt entsprechender Reichweite für das eigene Geschäft mit Onlinewerbung, insbesondere Bannerwerbung und Kleinanzeigen: About.com erreicht monatlich 22 Millionen Nutzer mit Portalen rund um Kunst, Wirtschaft, Garten, Sport und vielem anderen mehr. Die Kosten für jeden einzelnen Nutzer betragen 18,64 US-Dollar. Zusammen mit den 13 Millionen Nutzern der NYT erreicht The Times Co. damit nach den Messungen von Nielsen/Net Ratings in den USA mindestens Platz 12. Geboten hatten neben der NYT auch AOL, Google und Yahoo.
[Bitkom] Nach den Ergebnissen der aktuellen Bitkom-Studie Daten zur Informationsgesellschaft [PDF] liegt Deutschland bei der Hightech-Ausstattung im internationalen Vergleich in einigen zentralen Feldern zurück: Nur 17 Prozent der Haushalte in Deutschland verfügen über einen schnellen Internetzugang. Damit liegt Deutschland sogar noch unter dem Durchschnitt in Westeuropa. In den USA liegt die entsprechende Rate bei 35 Prozent und in Japan sogar bei 44 Prozent. Die Folge: Neue Geschäftsmodelle verbreiten sich in Deutschland langsamer als anderswo. Siehe auch: Amerika ist online, ein kleiner Blick in die Zukunft
19/02/2005 [#] Marketing | Media | Werbung
[BVDW] Die Onlinewerbung ist im zweiten Halbjahr 2004 um 21 Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr gewachsen. Zu diesem Ergebnis kommt die Brutto-Werbestatistik der Nielsen Media Research. Demnach verweisen die Online-Werbeformen im zweiten Halbjahr die klassischen Medien [TV, Radio, Zeitungen, Zeitschriften und Plakate] auf die Plätze. Sie konnten im zweiten Halbjahr 2004 durchschnittlich nur um sechs Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr zulegen. "Die Onlinemedien sind der einzige Werbeträger, der seit 2001 jedes Jahr das Vorjahresergebnis toppen konnte" freut sich der Vorsitzende des Online-Vermarkterkreises [OVK] im Bundesverband Digitale Wirtschaft [BVDW] e.V. Christian Muche [Yahoo Deutschland GmbH] über die kontinuierliche Steigerung seit dem Beginn der Erfassung durch Nielsen Media Research.
12/12/2004 [#] Marketing | Media | Weblogs
Es ist gar nicht so lange her, dass Steve Rubel die Frage aufwarf, ob sich Bill Gates auf dem Kriegspfad befinde, um die Blogosphäre zu erobern. Gerade erst vor einem halben Jahr erteilte Gates seinen Mitarbeitern Absolution, Weblogs auch zu innerbetrieblichen Themen zu nutzen. Viel mehr noch wurden bei Microsoft auch die entsprechenden Strukturen geschaffen, diese Möglichkeit einfach wahrzunehmen. Mit MSN Spaces dürfte nun die letzte Konsequenz aus dieser Entwicklung gezogen worden sein: "Share your world" mit dem eignen Space, also Blog von Microsoft. Wie Rubel richtigerweise vermutete, dürften Google [Blogger.com], AOL [Journals] und andere Anbieter über diese Entwicklung nicht besonders glücklich sein.
Werbeträger im Onlinebereich setzen laut einer Studie [PDF] des BVDW zu 89 Prozent auf die eigene Vermarktung Ihrer Medialeistung. Zwar werden zusätzlich von einem Drittel der Inhaltsanbieter auch externe Dienstleister eingespannt [29 Prozent, plus 6 Prozent eigene Tochterunternehmen; Mehrfachnennung möglich], ganz offensichtlich steht das eigene Marketing aber im Vordergrund. Dieses Ergebnis ist insofern bemerkenswert, als bereits mehr als jede zweite primär werbefinanzierte Website profitabel, die Eigenvermarktung also offensichtlich erfolgreicher ist, als die Vermarktung der vielen kleinen und großen Netzwerkbetreiber. Den Break-Even erreichen werbefinanzierte Websites durchschnittlich nach 3,7 Jahren, Onlineshops dagegen bereits nach 2,9 Jahren.
08/12/2004 [#] IT | Marketing | Media
... lautet das spannendste Ergebnis einer aktuellen Studie [PDF] des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft [BVDW] e.V. Der Break-Even wird durchschnittlich nach 3,1 Jahren erreicht. Allerdings: Nur 14 Prozent der erreichbaren .de-Domains sind überhaupt potentiell umsatzgenerierend [Onlineshops, Werbeträger]. Die große Mehrheit auch der kommerziellen Websites beschränkt sich zum Beispiel auf reine Firmenpräsentationen.
Es hat lange - sehr lange - gedauert, bis man in Redwood City auf die wahrscheinlich sinnvollste Erweiterung des populären webbasierten Webfeed-Readers Bloglines.com gekommen ist. Aber: Es ist vollbracht! Bloglines.com spricht Deutsch. Und nebenbei noch Chinesisch, Französisch, Japanisch, Portugiesisch und Spanisch. Für Anbieter deutschsprachiger und anderer nicht-englischsprachiger Webfeeds dürfte diese Veränderung mehr als hilfreich sein. Denn selbst wenn die Bedienung von Bloglines.com auch auf Englisch unproblematisch war und ist, dürften viele Interessenten von dieser zusätzlichen Hürde beim Thema Webfeeds abgeschreckt worden sein. Ein einfacher und gerade deshalb erfolgreicher Dienst ist damit noch einfacher geworden und dürfte zu einer noch schnelleren Verbreitung von Webfeeds im nicht-englischsprachigen Raum beitragen.
22/11/2004 [#] Marketing | Media | Werbung
Klingt unrealistisch? Richtig! Denn noch macht Onlinewerbung am Gesamtbudget der meisten Unternehmen erst knapp über 3 Prozent aus und die Schätzungen für 2005 liegen bei 4 bis 5 Prozent. Aber: Es gibt Ausnahmen. Zum Beispiel SonyEricsson, wo bereits heute rund 3o Prozent des globalen Marketingetats in Onlinewerbung investiert werden. Andrew Warner, neuer Global Brand Director von SonyEricsson und früher Marketingleiter von bbc.co.uk, brachte es in einer Rede am Institute of Practitioners in Advertising's [IPA] auf den Punkt:
"People who say online advertising doesn't build brands are talking absolute rubbish. ... We have to stop presenting online as a cheap, second-tier medium."
Den Preisfaktor unterstrich Rory Sutherland, Creative Director von OgilvyOne Worldwide:
"We have to become more expensive - that way we'll get more attention. It's crazy, but true. ... Individual media are allocated scientifically, but disciplines are not. That is usually done on a whim." [Adverblog, Intellagencia]
13/01/2006 Relevanz von Suchmaschinen
09/01/2006 Blutsauger Suchmaschine?
16/11/2005 BizBlogs
23/10/2005 Rankings und das Corporate Blogging in Deutschland
21/07/2005 Gartentechnik.de mit über 3o Prozent mehr Reichweite
25/06/2005 Microsoft setzt auf RSS
25/02/2005 Verdreifachung des Online-Werbeetats in 3 Jahren
19/02/2005 Die New York Times kauft About.com
19/02/2005 Deutschland und die Informationsgesellschaft
19/02/2005 Onlinewerbung legt im 2. Halbjahr 2004 um 21 Prozent zu
12/12/2004 MSN Spaces: Microsoft mit eigenem Weblogservice
08/12/2004 89 Prozent Eigenvermarktung bei Onlinewerbung
08/12/2004 Jede 2. profitorientierte Website ist profitabel
01/12/2004 Bloglines.com spricht Deutsch
22/11/2004 3o Prozent des Marketingetats für Onlinewerbung
eWerx IT Marketing Media PR Weblogs Werbung Wissen
01/06 11/05 10/05 07/05 06/05 02/05 12/04 11/04 10/04 09/04 08/04 07/04 06/04 05/04
Monatliche Übersicht als Newsletter abonnieren: News.Abo@eWerx.com
|
|
© 1994 - 2004 All rights reserved. | Telefon/Fax: 0700/eWerxcom [0700/39379266]
Heerstr. 134, D-58553 Halver | St#5332/5036/1844 | UStId#DE227018426 | [vCard]
eWerx!..® is a registered trademark. | Trademarks™: Persuasion.de, iFrame[s]
Gardora | The Garden and Flora Network [Beyond Noise | Online Publishing Since 1994]
Seit 1998 betreibt eWerx!..informations° Gartentechnik.de. Ursprünglich als Service der Fa. Eicker Land- und Gartentechnik geplant, entwickelte sich Gartentechnik.de zum führenden Branchenportal mit über 100.ooo Besuchern pro Monat. | Ob Technik im Garten oder Garten und Pflanzen allgemein: Gartentechnik.de bietet Zugang zu tausenden 'grüner' Websites, News und redaktionelle Beiträge rund um Rasenmäher und Rasenpflege, Motorsägen und Motorsensen, Einachser und viele andere Gartengeräte und Motorgartengeräte. ...mehr
Seit 2002 vermarktet eWerx!..communications°, zusammen mit der //Seibert/Media GmbH, die vertikale Plattform //Gartentechnik.com. | Sie ermöglicht Fachhändlern das günstige Betreiben dezentraler, eigener Websites inklusive Shoplösung mit zentraler Datenpflege und zentralem Marketing über das Portal //Gartentechnik.com. Verbrauchern bietet dieses Portal das schnelle Auffinden eines regionalen Gartentechnik-Profis, der Beratung und Service gewährleistet. ...mehr
Bereits seit 1994 berät eWerx!..networking° die heutige Netz Aktiv AG, deren Fokus auf den Betrieb von Regionalsystemen und Tourismussystemen unter dem Portal Bayern-Online.de gerichtet ist. | Neben dem unmittelbar von der Netz-Aktiv AG betreuten Regionalsystem Fichtelgebirge und dem Stadtsystem Bayreuth, finden sich viele weitere Portale in ganz Bayern, die von selbstständigen Partnern der Netz-Aktiv AG vor Ort betrieben werden. Seit 1998 ist Gerrit Eicker an der Netz Aktiv AG beteiligt und Mitglied des Aufsichtsrates. ...mehr